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隨著社會化媒體的發展，營銷方式也在不斷創新，情感營銷，五感營銷，跨界營銷都陸續 出現，而最近，越來越多的品牌又玩起了“自黑營銷”。

比如最近釘釘因惹怒了小學生的在線求饒；前段時間康師傅因香菇燉雞面被列為最難吃的方便面，用自黑營銷上演了一波最強“報復”；還有Kindle官方蓋章泡面蓋子，打出“蓋Kindle，面更香”的廣告語，狠狠地玩了一把自黑……自黑營銷儼然已經大受各個廣告主的青睞，越來越多的企業在面臨負面危機時，選擇用“自黑式”公關手段讓其轉危為安，化負面為正面。那么自黑營銷究竟有什么魔力廣受人們青睞呢？

首先，自黑是一種高級的洗白方式，區別于傳統的營銷方式，在營銷活動中創新性地運用逆向思維，反向出發，達到真正的營銷效果。自黑營銷一般都出現在企業出現負面影響的時候，此時如果極力撇清，那很容易會給用戶一種不真誠，沒有擔當的印象；而如果以自黑的方式則會給用戶一種虛心接受的態度，而且自黑大多更有趣味，更容易讓用戶接受，成功的自黑更是讓企業邊被動為主動，能幫助品牌獲得好感度，降低負面影響。

另一方面自黑以低姿態的方式與消費者溝通，更容易博取用戶的好感度，它在放下身段來博得用戶的認同，迎合用戶的喜好，讓用戶感受自己是被尊重的，從而放下戒備，更容易獲得用戶的認可與信任，體現了品牌的坦率與真誠，人無完人，企業也會犯錯，以自黑的方式大膽承認錯誤無疑是一種較好的選擇，有利于塑造品牌形象，體現了品牌接地氣真實的一面。

在自黑的同時也要把握住尺度，我們自黑的最終目的還是營銷，要讓用戶看到自己的認錯態度，更要放大自己的優勢，要讓用戶的注意力集中在品牌優勢上，而不是在自己的短板上，否則自黑就成了自殺。