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廣告主：比亞迪汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項目背景：
2017年9月25日，比亞迪旗下MPV車型宋MAX在北京水立方正式上市。為延續總部上市熱度，強化終端集客，擴大區域產品聲量，11月4日，由星河廣告全程參與活動策劃并執行的比亞迪宋MAX石家莊上市發布會選擇在石家莊萬達進行上市曝光，內場舉行產品上市發布會，外場做產品試駕體驗。
上市策略：
1、圍繞基盤客戶，以主流媒體為主要發力點，針對宋MAX上市進行全方位的信息曝光。
2、打破傳統的活動風格，強化產品調性，城市高密度核心商圈，活動實現最大化曝光；
3、線上線下聯動，小活動大傳播，以落地性活動為爆發原點，通過全媒體布局為宋MAX造勢，并運用社交平臺等自媒體渠道引發核裂變式傳播效應。
上市亮點：
1、中國龍舞蹈震撼開場，強勢曝光產品，吸引更多的客戶參與。
開場舞蹈選取符合宋MAX時尚外觀的中國龍表演，與現場觀眾形成互動，吸引周邊更多的人群并讓其參與進來。
2、緊跟嘻哈潮流，歌聲吸引客戶駐足，同時將賣點歌曲留存作為宣傳資料。
邀請專業人士對宋MAX的產品信息進行編曲。現場演唱時，大屏幕通過播放歌詞與現場觀眾形成互動。歌曲結束后，表演嘉賓邀請大區領導為新車揭幕亮相。
3、高齡車主感性證言，極強的說服力，引發現場共鳴。
領導為車主頒發車鑰匙，車主實力證言，突出宋MAX產品調性與價值主張等特點，強化感性標簽，軟性感化，詮釋選擇宋MAX就是選擇幸福，就是選擇完美！
4、整合各類媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣。
活動前期，本土微信大號推送軟文進行預熱招募，官方微博、微信等自媒體社交平臺發起話題互動；活動當天，除微博、微信、垂直網站精華帖、秒拍、逗拍、抖音等時下流行軟件同步零成本徒手營銷外，還有國際莊當紅網紅曲詩涵現場直播，第一時間傳播活動亮點環節，放大聲勢，實現傳播最大化。同時全天持續推出“朋友圈轉發集贊送禮”活動，利用朋友圈傳播渠道，將活動與產品信息送達至廣泛消費者中，N級傳播引發了核裂變式的傳播效應。活動后期，區域主流媒體霸屏聯動發聲，自媒體及經銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。
5、核心商圈試駕，強力吸睛，擴大產品影響力。
作為宋MAX在河北區域的首次正式亮相，特別設定了媒體在核心商圈的試駕環節，體驗S彎道、搓板路等環節全方位的切身體驗比亞迪宋MAX優越的過彎性能、精確度、操控性以及穩定性。借助活動現場的超高人氣，加強感官體驗，促進沖動消費。
