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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項目背景：
7月26日，CS55全國主分會場聯動上市，科技智能，場面宏大，引爆關注熱度；
7月29日，CS55搖滾轟趴夜，河北省會首秀上市，燃遍全省；
8月5日，CS55店頭品鑒會，產品人氣及調性延續至終端；
8月份，全國媒體深度試駕會遍地開花，產品體驗再升級，熱度只增不減。
如何延續產品熱度，夯實客戶意向，促成觀望客戶的轉化，成為我們亟待解決的問題。
上市策略：
1、借勢熱點-借開學季及教師節熱點，將”青春”話題進行到底，貼合新輕年客群屬性，繼續延續并強化產品熱度；
2、延續調性-打破傳統的活動風格，強化產品調性，城市高密度核心商圈，活動實現最大化曝光；
3、扎穩腳跟-夯實潛客意向，強化購買動機，河北首場感恩交車儀式，真實車主點贊CS55；
4、裂變傳播-線上線下聯動，小活動大傳播，以落地性活動為爆發原點，通過全媒體布局為CS55造勢，并運用社交平臺等自媒體渠道引發核裂變式傳播效應。
活動思考：
1、【線下活動】如何結合熱點并通過交車動作詮釋產品slogan“自在敢不同”？如何設置交車環節，表達CS55個性張揚、年輕有活力的情感價值？
2、【目標客群】在與產品調性相匹配的同時，線下活動如何最大限度激發目標客群的參與性與主動傳播性？
3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造活動最強音？
上市亮點：
1、白天，青春慢遞主題靜展，強勢曝光產品，集客留資，為活動引流
活動前商圈集客：CS55炫色青春紀念禮包及又見青春炫夜趴邀請函派發；產品熱度持續曝光：CS55炫色車身、尾箱車模、T恤彩繪；青春慢遞主題靜展：既然是一輛有關青春的車，那就干些有關青春的事情，寫給未來的你，寫給遠方的TA，郵寄一封有關青春的記憶。整體環節設計貼合長安CS55的產品調性，傳遞出CS55年輕有活力，自在敢不同的產品內涵，實現了產品與客群的情感共鳴。
2、晚間，熱點商圈打造炫夜主題趴，強勢吸睛
選擇邯鄲最大的綜合體核心商圈、新輕年潮流聚集地天鴻廣場作為活動地點，“人群匹配長安CS55“新輕年”定位，且自然人流強大，有助于放大活動音量，延續產品熱度。
黑板簽到墻、青春合影墻、創意簽到框、個性展車區、合影立柱、展板、臺卡……場地內一切可布置的環境，都被賦予了CS55的標識元素，強化產品名稱認知與slogan認知，彰顯“新輕年”自在敢不同。
3、打破常規，貼合熱點節日，包裝主題活動，強化感性需求
打破常規，突破對固有交車環節的設想，結合開學季及教師節熱點，包裝主題類交車活動，將重點放在產品性格塑造、產品調性詮釋、產品標簽化傳播的軟性植入上，例如校園社團的歌舞串燒，大熱鬼步舞的表演，回歸課堂情景的賣點講解，定制CS55主題曲的演繹等都強化了“感性價值需求”，打破了心理界限，由情感共振、價值共鳴激發消費欲望，觸動消費行為。
4、整合各類媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣
活動前期，本土微信大號推送軟文進行預熱招募，官方微博、微信等自媒體社交平臺發起話題互動；活動當天，除微博、微信、垂直網站精華帖、秒拍、逗拍、抖音等時下流行軟件同步零成本徒手營銷外，還有網紅現場直播，第一時間傳播活動亮點環節，放大聲勢，實現傳播最大化。同時全天持續推出“朋友圈轉發集贊送禮”與“CS55集贊王”活動，并在晚間上市現場，為集贊王頒獎，利用朋友圈傳播渠道，將活動與產品信息送達至廣泛消費者中，N級傳播引發了核裂變式的傳播效應。活動后期，區域主流媒體霸屏聯動發聲，自媒體及經銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。
廣告主評價：星河廣告通過對長安CS55品牌客群的深入剖析，抓住消費者內心訴求，打造的又見青春炫夜趴，引爆了長安CS55在河北區域的關注度，引發了消費者對產品的持續關注，贏回了被其他品牌奪去的失地。
