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活動(dòng)策劃是個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)聯(lián)因素的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)，并制定可行的方案。活動(dòng)策劃在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中極為重要。好的活動(dòng)策劃具有五大優(yōu)勢(shì)。

第一，活動(dòng)策劃可以降低成本，又能彰顯效果。傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，廣告宣傳費(fèi)用也越來(lái)越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)的廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)元的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)低于廣告費(fèi)用，又能夠很快取得效果，同事還更直接地接觸到消費(fèi)者，能及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。

第二，活動(dòng)策劃的內(nèi)容具備多次宣傳的可能性。一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)后，其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)和擴(kuò)大了。但是，我們絕對(duì)看不到一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好而被其他媒體轉(zhuǎn)載。

第三，活動(dòng)策劃能夠獲得知名度。活動(dòng)策劃往往是圍繞某個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)能等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的正向主題。通過(guò)這些主題活動(dòng)的開(kāi)展，能最大限度地樹(shù)立起品牌形象，是消費(fèi)者不但從產(chǎn)品中獲得了使用價(jià)值，更能從中獲得精神層面的滿足與喜悅。廣告宣傳特別是公益廣告的宣傳也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃帶來(lái)的實(shí)效性和立體性相比。

第四，活動(dòng)策劃能有效體現(xiàn)消費(fèi)者的需求。廣告本身所具有的屬性，決定了它不能采取全面陳述的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品或主題，但是通過(guò)活動(dòng)策劃，可以把客戶需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白，把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、更全面、更詳盡。

第五，活動(dòng)策劃具有及時(shí)性和互動(dòng)性。一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有些活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入到活動(dòng)中來(lái)，這樣既與媒體一貫的公信力相符合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。有些活動(dòng)本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意，與公眾及時(shí)發(fā)生互動(dòng)。