品牌策劃簡(jiǎn)略說(shuō)就是用打造品牌，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)刻畫(huà)品牌形象。
品牌打造的好，就是品牌形象刻畫(huà)的超卓。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其它形象誣陷起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都聯(lián)系到品牌形象的建造。在創(chuàng)立品牌時(shí)需求共同來(lái)打造，它們是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。樹(shù)立質(zhì)量形象并不簡(jiǎn)略到僅僅進(jìn)步一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要樹(shù)立起“杰出質(zhì)量”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這非常重要。杰出的第一印象是成功的一半。質(zhì)量形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改進(jìn)才干滿意打造品牌的要求。
我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的凹凸來(lái)描述其價(jià)格形象，以為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這確實(shí)有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的凹凸是相對(duì)而言的。
完整的出售通路是中心行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo)。中心行銷(xiāo)指的是批發(fā)出售，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象有必要樹(shù)立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
做商場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不必定就能做好商場(chǎng)。賣(mài)產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不必定就能賣(mài)出產(chǎn)品。形成這一尷尬成果的原因，許多狀況是因?yàn)閺V告形象欠好引起的。
出售促進(jìn)是一種非常有用的商場(chǎng)推廣手法。但它也是一柄兩刃劍，弄欠好也會(huì)傷及本身。因?yàn)槠放圃诖蛟爝^(guò)程中，需求常常運(yùn)用一些促銷(xiāo)技巧，品牌司理就有必要細(xì)心考慮哪些促銷(xiāo)辦法有可能危害品牌形象。
品牌策劃的中心關(guān)鍵有機(jī)組合策劃的各要素，最大化提高品牌財(cái)物。品牌辨認(rèn)系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)活動(dòng)就象安排與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、終端陳設(shè)與促銷(xiāo)當(dāng)作品牌戰(zhàn)略辦理的作業(yè)。高效創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)大品牌，關(guān)鍵是環(huán)繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與辦理作業(yè)。
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有容納性，和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌中心價(jià)值；規(guī)劃以中心價(jià)值為中心的品牌辨認(rèn)系統(tǒng)，根本辨認(rèn)與擴(kuò)展辨認(rèn)是中心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌辨認(rèn)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
品牌策劃很重要的一項(xiàng)作業(yè)是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格式下，營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)活動(dòng)都是環(huán)繞提高同一個(gè)品牌的財(cái)物而進(jìn)行的，而產(chǎn)品品種增加后，就面臨著許多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，仍是選用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品選用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的聯(lián)系怎么和諧，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系又該怎么和諧？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。
品牌策劃的終究意圖是為了繼續(xù)獲取較好的出售與贏利。因?yàn)闊o(wú)形財(cái)物的重復(fù)利用是不必成本的，只要有科學(xué)的情緒與高明的才智來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能經(jīng)過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形財(cái)物，完成企業(yè)的跨越式開(kāi)展。
品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有容納力的品牌中心價(jià)值。
品牌策劃不是以樹(shù)立一個(gè)品牌形象為作業(yè)的告終，創(chuàng)立具有明顯的中心價(jià)值與特性、豐盛的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)才能、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，累積豐盛的品牌財(cái)物。
