一、廣告標題:
二、客戶稱號:
三、產品稱號:
四、商場布景剖析
(一)方針商場: 該類產品的消費者是誰?他們的年紀、性別工作、收入、文明、所在地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。
(二)消費偏好: 消費者在購買或運用該產品時,喜愛中檔還是高級?喜愛國產還是進口?在什么場合下運用?他們對產品有什么要求?
(三)購買形式: 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。
(四)信息途徑: 取得信息的途徑是什么?最早觸摸的媒體是什么?最依靠的媒體是什么?
(五)競賽狀況: 現(xiàn)在商場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改善的方向是什么?
(六)定論:
五、商場戰(zhàn)略(沿商場布景剖析的思路,論述該產品的商場戰(zhàn)略)
(一)商場營銷方針: 依據(jù)商場布景剖析的結果建立該產品的商場營銷活動中所要到達的方針。方針應當詳細,并可測量。例如:在多長時刻內銷售額力求到達¥萬元,商場占有率力求到達%。
(二)產品定位:
(三)產品剖析:
(四)競賽方針: 競賽對手是誰?具有的優(yōu)、下風?廣告宣傳狀況?
六、廣告戰(zhàn)略(在商場戰(zhàn)略布景下論述廣告戰(zhàn)略)
(一)廣告方針: 廣告活動所要達成的方針?如知名度到達%等。
(二)廣告主題: 廣告訴求點。
(三)廣告體現(xiàn)風格: 廣告體現(xiàn)的特色。
(四)廣告口號: 統(tǒng)籌大局,具有感染力、沖擊力。
七、廣告創(chuàng)意
(一)報紙廣告: 之一 篇
(二)電視廣告: 之一 篇
八、前言戰(zhàn)略
(一)首要前言和輔佐前言及組合
(二)前言組合和刊播頻率 (表格如下表格)
九、預算分配 包含查詢、規(guī)劃制作、發(fā)布及作用測定等。
十、廣告作用評價計劃 評價內容、時刻、辦法、辦法等。 廣告策劃編撰格局--前言戰(zhàn)略彌補表- - 前言品種 前言選擇 規(guī) 格 發(fā)布時刻 頻 次 總金額 備 注