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8月23日，第12屆亞洲最大創意慶典“2019釜山國際廣告節”在釜山海云臺BEXCO盛大開幕。本屆以“影響力”(Influence)為活動主題，探討以正確方式影響消費者的營銷傳播方法。釜山廣告節每年都吸引著來自全球營銷精英和頂級品牌的參與，引領全球廣告趨勢。

釜山國際廣告節組委會一直秉承促進韓國乃至全球廣告產業發展的目的，挖掘機培養新一代廣告年輕人為主旨，提供一個不僅是專業廣告人參加的盛典，也欲帶動非專業愛好者積極參與。為此釜山國際廣告節共分為兩大類，專業領域和非專業領域。

專業領域：目前從事市場、廣告等相關行業的專業人員及公司

非專業領域：目前未從事市場、廣告等相關行業的學生及工作3年以下非專業人士及公司

釜山國際廣告節作品提報由廣告類(Advertising Award)、視頻類(Video Award),、公益廣告(PSA Award)三部分組成，并進行評審及頒獎。

釜山國際廣告節機構/企業獎項由AD STARS國際名譽獎(AD STARS International Honorary Awards)、創新獎（Inno  Stars）兩部分組成，并進行評審及頒獎。

網易作為釜山國際廣告節的戰略合作伙伴，今年也在第一時間奔赴現場為大家帶來活動最新動態和營銷前沿資訊。網易態度營銷在活動現場對釜山廣告獎評委、戴森歐洲市場創意總監Bo Hellberg進行了深度專訪，，以下為部分采訪內容：

一、基于您豐富的市場營銷經驗，對于不同市場的營銷，您有什么建議？

BoHellberg：“盡管市場大不相同，但是總有一些普遍的真理和共性，比如人們都想要被愛，想要有安全感，我們愛我們的父母和孩子。但廣告是離不開文化的，它會影響消費者的行為。因此，作為廣告人或營銷人，首先必須全面了解市場，包括文化、標志、流行語言等。同時挖掘品牌在不同市場中扮演的角色，以及如何影響受眾。”

二、對于全球市場營銷，您有什么具體的策略？

BoHellberg：“首先，我們必須擁有統一的、適用于全球的品牌理念或品牌個性，接下來根據不同市場的具體情況進行對應的調整。我們以不同的方式講述同一個故事。比如媒介的選擇，我們在意大利做戶外廣告，在英國做社交媒體。”

三、您認為科技將怎樣助力廣告？

BoHellberg：“我們已經做了一些程序化廣告的嘗試，像郵件廣告。首先通過人工編輯郵件的主體、制定基本規則，接下來計算機將通過線上用戶行為等大數據為不同用戶投其所好添加他們感興趣的內容，并自動發送。同時，AR也是我們很看好的技術。我們目前正在嘗試讓AR技術可以用在更多的地方，比如在窗戶或鏡子上添加一層屏，而不僅僅局限于手機上。”

四、中國廣告作品大量走向國際舞臺，而真正可以摘得桂冠的案例只是很小的一部分。這些獲得國際大獎的優秀作品具備了哪些特質？

BoHellberg：“首先，原創性。大多數獎項包括AD Stars / One Show / Cannes，都旨在表彰原創的杰出創意作品。評審們更愿意看到具有創造力和有所突破的案例。其次，案例需要完整的展示出來所有的亮點。如果中國作品參與國際大獎，很多國際評委也許不夠深入了解中國文化，所以需要考慮以他們的語言習慣，完整地展示案例。”