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石家莊市星河廣告有限公司，專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動策劃，品牌推廣，廣告策劃，營銷策劃，成和營銷，從用戶市場調(diào)研到鎖定用戶痛點，從新銳創(chuàng)意設(shè)計到制定營銷策略，從媒體投放布局到廣告效果評估，從活動完美執(zhí)行到后期實時跟蹤，星河為客戶提供一站式品牌營銷解決方案。開展?fàn)I銷活動是企業(yè)經(jīng)營中必關(guān)重要的一項工作。沒有營銷活動，企業(yè)的營銷就顯得沒有朝氣，缺乏活力；而營銷活動做的目的不明確，就會導(dǎo)致資源混亂，導(dǎo)致整場活動效果不理想，對企業(yè)后續(xù)營銷造成困難。

因此，在企業(yè)舉辦一場營銷活動之前，公司員工要清楚定義本次活動的目標(biāo)是什么。一般來說，根據(jù)營銷活動的目的，可將營銷活動劃分五類：

一、新產(chǎn)品推廣：新產(chǎn)品推廣是營銷活動最重要的目的之一。新產(chǎn)品成功推廣的核心，在于讓更多的客戶在較短的時間內(nèi)，獲得新產(chǎn)品的體驗，了解新產(chǎn)品的性能。

二、樹立品牌形象：樹立良好的品牌形象是企業(yè)成功之本，即使一把火燒掉了它的所有資產(chǎn)，但只要品牌存在，那它這個品牌就能快速恢復(fù)如初。品牌的建立不單單只是靠打廣告，更要有具體的內(nèi)容去充實，去支持他的外在形象。所以，組織系列與品牌主題相關(guān)的市場活動，充實和豐富品牌性能，是企業(yè)建立品牌的重要內(nèi)容之一。

三、爭奪市場占有率：當(dāng)企業(yè)在短期內(nèi)缺乏重量級新產(chǎn)品推出的時候，改變競爭態(tài)勢，提升企業(yè)利潤水平的主要方法，就要擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率。

四、處理庫存：企業(yè)往往需要策劃一些營銷活動，以在新產(chǎn)品之前清空舊產(chǎn)品的庫存，盡快處理積壓的舊產(chǎn)品，回籠資金。

五、反擊競爭對手：“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人。”也是市場競爭中一個重要原則。

營銷活動是一場耗資巨大的行動：廣告、人力投入、經(jīng)銷俱到的動員、產(chǎn)品的預(yù)先庫存——“開弓沒有回頭箭“，營銷活動一旦啟動，就很難收回，如果前期做不好全案策劃，會導(dǎo)致企業(yè)巨大的損失。一定要對活動目的進行認(rèn)真的思考，從而根據(jù)企業(yè)自身資源，策劃出企業(yè)獨特風(fēng)格的營銷活動。