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肛泰:用幽默化解尷尬【廣告策劃】
上傳時間:2017/12/14    瀏覽次數:2346次

在剛剛落幕的2017大中華艾菲獎禮上,憑借《小肚臍與小屁股》系列廣告片,肛泰在激烈的評審中脫穎而出。

“貼肚臍,治痔瘡”,是在我們耳邊念叨了十幾年的廣告老詞了,如果用真人版來表現的話,還真有點污。自從杰爾廣告接下這個CASE后,他們腦洞大開,用了費傳統的方式打開了醫療廣告的一扇門。

在肛泰-小屁股與小肚臍這個作品中,針對肛泰產品“貼肚臍,治痔瘡”的直接賣點,創造了兩個動畫形象----小屁股和小肚臍。

肛泰具有20年的歷史,然而產品一直未形成鮮明的品牌的品牌形象和性格,沒有讓消費者產生強烈的品牌喜好從而產生品牌黏性,小屁股和小肚臍的出現打破了這一現狀。

策劃人員使用了3D擬人化手法,為肛泰臍貼創造了小屁股和小肚臍這兩個形影不離的好兄弟,演繹了四個痤瘡發作時痛苦的場景,小肚臍在關鍵時刻貼上肛泰貼,通過產品經絡臍療的治療方法,拯救了痛苦中的小屁股。這一對好基友詼諧幽默的故事在傳播中獲得了網友們的喜愛。

廣告投放后,在肛泰的官方微博中,引發了博友的集體吐槽和討論,有莫得廣告可以化解尷尬,我們日常生活中不乏幽默,把這個功夫和醫藥廣告結合,不失為對這個特別領域的品牌一種全新解讀和闡述。

肛泰的廣告策劃做的風生水起,獲得了很多的獎杯,但在每一座沉甸甸的獎杯背后是肛泰20多年來實力的積淀,也是團隊不斷求突破創意成果和多年來監堅實的市場口碑的支撐。

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