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世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超級營銷戰場。1950年巴西世界杯，可口可樂銷售額翻倍，成為其營銷史轉折點之一；1974年德國世界杯，阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動品牌的形象；2002年韓日世界杯，現代汽車品牌認知度從32%躍升至67%……世界杯營銷不僅能夠獲得海量曝光，更為產品銷售注入新動力。那么如何成為世界杯品牌營銷中的“大贏家”呢？

攜手頂級主流媒體，借力中央廣播電視總臺重大賽事IP，成為很多品牌向上突圍，走向國際市場的重要舉措。

BOSS直聘：從默默無聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立時市場上已經有智聯招聘、前程無憂、獵聘網等品牌，最開始幾年，品牌一直默默無聞。2018年俄羅斯世界杯期間，央視廣告成為了全民熱議的現象級話題。BOSS直聘抓住營銷機會，立足央視，借著世界杯營銷的東風進入了大眾視野。

BOSS直聘表示，央視世界杯廣告播出后，其日活用戶連續創下新高。據BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹，世界杯廣告播出后，后臺單日接到了來自7個行業130余個新增崗位類型的上報申請，增量顯著。BOSS直聘新用戶來源中，廣告了解占比30%，世界杯這輪廣告結束，其新用戶增長了兩倍，且一直留在平臺。數據顯示，2018年9月份BOSS直聘用戶突破6300萬，到了2019年，BOSS直聘開始實現盈利，2020年開始，利潤實現翻倍增長。2021年6月11日，BOSS直聘正式在納斯達克上市。業內人士表示，從默默無聞到上市公司，BOSS直聘世界杯營銷功不可沒。

東風日產：打造營銷縱貫線 搶占制高點

在2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間，東風日產以中央電視臺《豪門盛宴》這一制高點為中心，并集中火力在這一檔欄目上進行精耕細作。東風日產拉開了一條縱貫電視、互聯網、移動設備、終端賣場的品牌傳播戰線，通過線上和線下的深度互動，使優勢傳播資源得以最大化運用，提升了品牌及產品的知名度和美譽度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類娛樂欄目，《豪門盛宴》自2004年推出以來一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應和穩定的受眾群體為東風日產在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼，而欄目中豐富多彩的娛樂內容也讓人們在收看過程中更容易感受到感受東風日產“人?車?生活”的品牌理念。東風日產作為《豪門盛宴》最大的贊助商，從背景板、大屏幕、口播、角標、字幕、獎品呈現、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入，還定制了《眼觀六路》這一板塊，利用VR特效對前一天比賽進球進行全景式技術分析……幾乎做到了無孔不入，任何與節目相關的接觸點，都有東風日產的身影。

海信：世界杯營銷助力“品牌出海”

近日，谷歌攜手凱度發布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信連續6年位居中國全球化品牌10強。該報告顯示，海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。

攜手央視，世界杯營銷加速了海信的“品牌出海”。俄羅斯世界杯時期，作為官方贊助商的海信央視廣告獲得了網友的廣泛稱贊。海信在央視世界杯投的廣告由英國世界級演員本尼迪克特·康伯巴奇出演，本尼身上的獨特氣質與海信U9電視的科技感、高級感、質感完美融合，渾然一體。海信邀請本尼代言讓網友對海信刮目相看，有網友評價道，“海信請本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列。”同時，海信在世界杯賽場上打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告，向全世界的球迷朋友們問候。

從大平臺到大創新，立足央視，一系列品牌在世界杯取得了高關注度，實現了大“贏”銷。2018年世界杯期間CCTV在全國市場體育類節目的市場份額達到89%，觀眾平均每人每天收視時長為12.36分鐘，增幅達到478%。世界杯擴大了總臺體育頻道的市場占有率，有效提升了觀眾的黏性。再過幾十天，卡塔爾世界杯即將通過總臺大屏與觀眾見面。總臺將攜手品牌客戶與用戶建立更強烈的情感紐帶，激活體育賽事的最大營銷價值。