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歷經(jīng)13年，網(wǎng)易有道成功在紐交所上市，為此，網(wǎng)易有道發(fā)布了一條名為《感謝學習者》的廣告短片。短片用2分鐘的時間講述了19個學習者的故事，而且這些出鏡的學習者全部來源于真實人物原型。他們身處各行各業(yè)，有著不同的工作崗位，卻有著共同的學習精神，都能夠在平凡的生活中將學習這件事貫徹始終。19位學習者身影的背后，是一個個令人感動的故事。短片毫無疑問能夠快速引發(fā)用戶共鳴，帶來滿滿的感動。

整部短片內(nèi)容并不復雜，但在營銷傳播上卻有一些值得探討學習的地方，立足每一個細節(jié)傳遞。既鼓勵與肯定了學習者，也在無形之中深化品牌理念和價值觀。

縱觀這幾年的品牌傳播活動，情感營銷越來越受到各個品牌的歡迎，如何獲得用戶心理上的認同，也是各個品牌一直在思考的問題。最打動人心的往往是那些在平凡工作崗位上的勵志故事。一方面這些群體非常真實，就在我們身邊；另一方面，這些故事很正能量，能起到激勵的效果。而且在教育愈發(fā)受到重視的當下，此短片學習的主題更是直擊人們心靈，讓人們感同身受的同時能夠有所收獲。所以，片子很容易讓人產(chǎn)生共情，從而對網(wǎng)易有道這個品牌產(chǎn)生好感，拉近距離，獲得人們心里上的認同感，加強品牌傳播效果。

2分鐘說明19個故事，其實是有點困難的。網(wǎng)易有道在片中用"感謝"巧妙的串起每一個故事，結(jié)合文案畫龍點睛："感謝你伴著煙火氣讀書"、"感謝你的工具房也是書房"、"感謝你用雙手撐起一張書桌。"每一個短句都能讓用戶感受到一個深刻的故事。文案精煉，卻又打動人心。雖然感謝的都是自己，但卻是由網(wǎng)易有道來傳遞，這很好的體現(xiàn)出品牌對用戶的關懷，讓用戶對品牌的好感度持續(xù)上升，這也為獲得用戶的認可打下了良好的基礎。

有道在上市的里程碑時刻帶來這樣的短片，不提股東不提產(chǎn)品，只是真誠的感謝學習者，足以見得學習者在網(wǎng)易有道心中的重要地位。整個廣告的溝通方向很明確，一方面是和現(xiàn)有的用戶維系感情，繼續(xù)深化品牌價值感，提升好感度；另一方面，通過廣泛意義的學習者群像，觸達更多的潛在用戶人群，從而為品牌打開更廣闊的消費者市場。

網(wǎng)易有道此次的短片同時也向用戶傳達出一個信息點：上市不是目標與終點，服務學習者是才是網(wǎng)易有道最重要的使命。向用戶樹立正面形象，強化品牌理念，與用戶產(chǎn)生心理上的聯(lián)系，增強用戶的好感度，進而獲得用戶對自身產(chǎn)品的認可，很好地進行了品牌傳播，也讓此次短片發(fā)揮了最大的價值。