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自2018年起，沙雕風格的廣告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的優勢，“沙雕”成了甲方們營銷的一劑良藥，并成為某種意義上的“主流”。

 之所以沙雕廣告能夠成為“主流”，很大程度上是因為互聯網及多元化媒介的興起，使得沙雕元素更易獲得用戶關注，并逐漸成為一種創新型的廣告傳播模式。 近日，騰訊公司就借勢其21周年慶，制作了一則廣告短片引起了用戶注意，結合沙雕及復古元素，間接地打造了一波“有個性”的品牌形象。

11月8日，即將迎來21周年慶的騰訊公司，官方借勢上線了一支復古廣告片，圍繞騰訊經典公仔虛構了一家不務正業的「騰訊公仔廠」。短片帶領用戶走進公仔廠生產車間，分別從「品牌介紹」、「主流產品」以及「新興產品」三個部分進行闡述，進而利用「復古魔性」的畫風旨在引發用戶的關注。此短片的風格是極為幽默風趣的，它以公仔工廠暗喻騰訊，以公仔暗喻騰訊的各種業務，以接地氣的形式地描述了騰訊21年的發展歷程，并且帶出了騰訊目前重要業務版塊，例如結賬公仔暗喻線上支付、游戲公仔暗喻網游等。它的高明之處就在于用一本正經胡說八道的方式清晰地介紹了騰訊系的各種產品，詼諧有趣，一目了然，用戶更加容易接受。

在互聯網時代，流量和話題都是傳播中重要的環節，一個好的案例可以在傳播過程中形成二次發酵，從而帶來意想不到的營銷效果。 這也是為什么各個品牌紛紛看中沙雕文化的因素之一。對于年輕群體來說，有話題點亦或是某種新鮮事物，都是吸引群體注意力的有效手段。此次短片雖然是虛構的「騰訊公仔廠」，但是它始終以「回顧品牌發展歷程」為中心點，給予用戶清晰的邏輯思路。而且此次短片的在文案處理上也在其中注入了年輕化元素。在短片中，官方將騰訊公仔的銷售門市部安排在了「粵海街道21號」，而在突出產品質量時，以“XSWL23333質量體系標準”進行呈現。粵海街道是騰訊現在的地址，21指的是騰訊發展到現在已經21年了；XSWL更是借鑒了網絡上的“笑死我了”的流行梗，更貼合當下年輕消費者的日常行為，更容易與年輕消費者打成一片，從而獲得年輕消費者的認同。

從短片中可以看到，品牌以反邏輯的劇情，帶給人們一種“意料之外”的驚喜感與認知上的顛覆感，從而成功吸引大眾注意力，繞開了日常生活的斯文限制。此短片的一個明顯特征就是劇情無厘頭，以詼諧幽默的手段突出品牌特征，讓用戶在大笑的同時能深刻記憶品牌的產品特性。此短片一經上映， 就引起了廣大網友的熱議，形成了品牌與用戶的良好互動性，也間接加強了品牌的傳播。

在消費者趨于年輕化的當下，獲得年輕消費者的注意力是非常重要的，這也是各個品牌目前十分注意的問題，此次騰訊推出的「騰訊公仔廠」短片以詼諧幽默的表達方式極大地引起了年輕消費者的興趣，從而很好地進行了品牌傳播。