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流量爭(zhēng)鋒、信息轟炸的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，線(xiàn)上傳播的道路可謂是愈加艱辛——流量越大、聚焦點(diǎn)就越模糊。想要真正影響用戶(hù)決策，線(xiàn)上長(zhǎng)尾與線(xiàn)下體驗(yàn)是不錯(cuò)的黃金配搭，前者負(fù)責(zé)搭建心智框架，后者則負(fù)責(zé)填充沖動(dòng)因子——近幾年大火的【線(xiàn)下快閃店】便是填充沖動(dòng)因子的搶手媒介。近期比較值得一說(shuō)的快閃店，統(tǒng)一旗下即飲冷藏咖啡品牌——左岸咖啡館算一個(gè)。它的這波線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)知名度還在累計(jì)階段的品牌做了一個(gè)不錯(cuò)的示例。

快節(jié)奏的生活，年輕上班族們被壓力裹挾，左岸咖啡館深挖用戶(hù)內(nèi)心需求，用一杯咖啡的時(shí)間把他們帶進(jìn)了法國(guó)塞納河左岸，體驗(yàn)“為自己留一杯時(shí)光”的法式慢生活。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一共設(shè)置三大區(qū)域，左岸生活區(qū)、左岸味道區(qū)和左岸陽(yáng)光區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅溫馨，給人以輕松自在的感覺(jué)，也給了忙碌的年輕人們以喘息的空間，也與左岸咖啡館有了深刻的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)。

另一亮點(diǎn)當(dāng)然是左岸咖啡館的品牌沙畫(huà)大片、工藝插畫(huà)墻了，充滿(mǎn)了滿(mǎn)滿(mǎn)的文藝風(fēng)，消費(fèi)者們還可在繪畫(huà)師的指導(dǎo)下盡情涂鴉，描繪著自己心中的法式浪漫，搭建起了品牌與用戶(hù)之間溝通的橋梁，有效輸出品牌文化的同時(shí)，沉淀品牌故事，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，引起了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的情感共鳴。

而且左岸咖啡館的前期預(yù)熱也是做的有聲有色。結(jié)合品牌定位，發(fā)起了“為自己留一杯時(shí)光”的線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)，通過(guò)前期話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)，引起了大批消費(fèi)者的熱情參與，成功打響了品牌知名度。線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行期間，線(xiàn)上傳播持續(xù)配合擴(kuò)散。KOL同步發(fā)布活動(dòng)盛況，深度傳播；短視頻達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探店直播，引爆活動(dòng)聲量。多平臺(tái)裂變傳播，巨量曝光，迅速打造出一場(chǎng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下事件的二次傳播。

此次左岸咖啡館為用戶(hù)打造的不僅是一個(gè)空間，更是人們心靈放松，感情溝通的時(shí)間，極大增加了品牌粘性，讓用戶(hù)對(duì)其充滿(mǎn)了好感度，更有利于品牌的傳播效果。