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當我們在看一張有創意海報時，我們在看什么？設計還是文案？當我們在看一個創意視頻時，我們在看你它的故事，還是畫面的質感？還是和品牌產品的關聯度？當我們在看一個創意H5時，我們是在看它的內容還是形式？

我想大多時候絕大多數人只是驚嘆于廣告的創意，被這些有趣或華麗的表象迷住，卻很少有人思考這些創意的背后，對我們品牌或者是我們的品牌有什么幫助。在營銷圈，有一句話叫：成也創意，敗也創意。創意當然值得追求和提倡，但過分沉迷于創意的細節，反而會深陷其中，得不到成長。

這個故事發生在辦公室，一位公司職員，平時早餐吃的比較豐盛，就被同事們誤解，從此被貼上了“大胃王”的標簽，早餐也用白開水替代了。自從有自稱“大胃王”的新同事帶來，她的早餐才有了改變。

 康寶萊在講述這個故事的過程中，不僅巧妙的將產品植入廣告中，代替了女主的早餐；而且也通過這個創意，成功灌輸了營養健康的品牌訴求。

1. 一個優秀的創意是品牌的敲門磚

  在這個廣告渠道層出不窮、消費者被各種轟炸怕了的年代里，恐怕我們還得回歸品牌營銷與傳播的本源，只有最具創意的idea才能真正為消費者所接受，真正助力營銷，成為品牌面向大眾的敲門磚。

康寶萊就是其中較為突出的一個，將創意貫穿于整個營銷服務中，將產品和品牌理念傳遞給消費。一個優秀的創意能夠帶給消費者一輩子的回憶。如果賣的東西定位為商品或服務，就會有一定的價格。把回憶賣給他們的時候，他們擁有的就不僅是價格，而是價值。

所以成功的創意營銷，最重要的并不是表面的“創意活動”，而是消費者能夠持續選擇產品的理由，即“核心價值”。那么，品牌應該如何提供這種核心價值呢？葉川在這里提供2種方法。

1、將“創意”產品化

那些爆紅的創意或概念是稱不上產品的，自然也就沒有生命力，要想獲得持久生命力，唯一的辦法就是將“創意”產品化，將創意文案變成內容產品，將好奇嘗鮮切入到持續性需求。

2、綁定明確的消費場景

雖然將“創意產品化”可以延長品牌的生命周期，但大多數情況下我們很難找到一個獨特的可持續創意，形成品牌的差異化價值。所以，“綁定明確的消費場景”就變得十分重要，因為消費者不會無時無刻想著某個品牌，所以我們要在特定的場景下，觸發用戶關于品牌的記憶。

創意營銷是一個高難度的技術活，它充滿了智慧的光芒，但最終你會覺得一次成功的創意營銷也只不過換了一個角度看問題罷了，同時，你或許也會發現很多行業的營銷創意都是相通的。