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情懷營銷是如何引發消費者的持續關注?
上傳時間:2018/07/02    瀏覽次數:2003次

      1990年以來,蘇寧易購敏銳洞察消費者需求變化,更著眼于市場大環境,不斷更新進化其品牌理念,才能始終立于零售業巨頭的位置。

而蘇寧易購冰箱洗衣機,提倡智能冰箱將成為廚房場景甚至整個家庭場景互聯的中心,針對各個家庭細分場景化的需求,打造了復式產品、1冰2柜、1干2洗等標配式家庭細分家電解決方案;利用自身雙線渠道優勢,與品牌商共享6億會員大數據,更通過C2B反向定制等方式,推動品牌商精準研發和按需定產,為消費者提供個性化定制服務

       而最近的蘇寧易購的冰箱洗衣機大促,更是用其年輕化智能化的創意方式,從情懷角度切入,深入地和用戶進行溝通,向所有消費者完整的傳達了“1冰2柜,1干2洗“的全新概念。

情景模擬場景化營銷傳遞品牌信息,無疑使消費者更具選擇空間,在本次的冰洗大促中,蘇寧易購用”一冰二柜換個活法“的全新生活理念—一個家庭應該配備一個冰箱,一個酒柜,以及一個冰柜。用智能冰箱來滿足家庭的日常所需。

當把這些復雜的洞察和思路相融合,蘇寧易購通過一個15秒的TVC簡單明了的傳遞,用創意和消費者講故事還原用消費者熟悉的場景去傳遞陌生的概念讓消費者的想象更具畫面感和空間是蘇寧易購冰箱洗衣機此次營銷的高明所在趣味H5創作“手動”輸出促銷信息

近年來,縱然小程序的風潮迭起,但H5仍以其輕量級、傳播渠道廣的優勢大行其道。蘇寧易購這一次冰洗大促,推出了H5——冰箱洗衣機萬人搶奪戰,在游戲熱度的基礎上,以巨額大獎和際操作體驗吸引用戶參與。 除此之外,H5更通過實時排名的形式,在無形中促進了網友分享;更通過排名周期內無限暢玩的游戲規則,有效激發了網友的挑戰情緒,吸引網友為了提高排名一遍遍“刷榜”,從而大大增加了H5的打開率,使其不再是一個“玩完就算”的簡單頁面。

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