1990年以來,蘇寧易購敏銳洞察消費者需求變化,更著眼于市場大環境,不斷更新進化其品牌理念,才能始終立于零售業巨頭的位置。
而蘇寧易購冰箱洗衣機,提倡智能冰箱將成為廚房場景甚至整個家庭場景互聯的中心,針對各個家庭細分場景化的需求,打造了復式產品、1冰2柜、1干2洗等標配式家庭細分家電解決方案;利用自身雙線渠道優勢,與品牌商共享6億會員大數據,更通過C2B反向定制等方式,推動品牌商精準研發和按需定產,為消費者提供個性化定制服務。
而最近的蘇寧易購的冰箱洗衣機大促,更是用其年輕化,智能化的創意方式,從情懷角度切入,深入地和用戶進行溝通,向所有消費者完整的傳達了“1冰2柜,1干2洗“的全新概念。
用情景模擬場景化營銷傳遞品牌信息,無疑使消費者更具選擇空間,在本次的冰洗大促中,蘇寧易購用”一冰二柜換個活法“的全新生活理念—一個家庭應該配備一個冰箱,一個酒柜,以及一個冰柜。用智能冰箱來滿足家庭的日常所需。
當把這些復雜的洞察和思路相融合,蘇寧易購通過一個15秒的TVC簡單明了的傳遞,用創意和消費者講故事,還原用消費者熟悉的場景去傳遞陌生的概念,讓消費者的想象更具畫面感和空間,是蘇寧易購冰箱洗衣機此次營銷的高明所在。趣味H5創作“手動”輸出促銷信息。
近年來,縱然小程序的風潮迭起,但H5仍以其輕量級、傳播渠道廣的優勢大行其道。蘇寧易購這一次冰洗大促,推出了H5——冰箱洗衣機萬人搶奪戰,在游戲熱度的基礎上,以巨額大獎和實際操作體驗吸引用戶參與。 除此之外,H5更通過實時排名的形式,在無形中促進了網友分享;更通過排名周期內無限暢玩的游戲規則,有效激發了網友的挑戰情緒,吸引網友為了提高排名一遍遍“刷榜”,從而大大增加了H5的打開率,使其不再是一個“玩完就算”的簡單頁面。