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廣告主：長(zhǎng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項(xiàng)目背景：長(zhǎng)安CS55是一款目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定25-35歲的新青年，以“自在敢不同”為產(chǎn)品slogan的緊湊型SUV。
石家莊星河廣告在對(duì)產(chǎn)品與客群做了深度剖析后，結(jié)合區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，用一場(chǎng)轟動(dòng)全城的“搖滾轟趴夜”詮釋CS55自在不同的產(chǎn)品內(nèi)涵，并通過(guò)晚間迎合受眾口味的“個(gè)性風(fēng)”上市，引發(fā)受眾對(duì)“自在敢不同”的情感共鳴。
上市策略：
搞大！搞響！搞事情！——搞大邀約范圍！搞響交車(chē)盛況！搞事?lián)u滾轟趴主題！
【承上】承接CS55預(yù)售期動(dòng)作，是預(yù)售戰(zhàn)果的檢閱與收官。邀約預(yù)訂客戶(hù)與準(zhǔn)意向客戶(hù)，上市即交車(chē)。
【啟下】CS55區(qū)域正式曝光，奏響銷(xiāo)售持久戰(zhàn)的戰(zhàn)前沖鋒。以調(diào)性為磁石，吸附潛客，持續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。
活動(dòng)思考：
1、【線(xiàn)下活動(dòng)】如何通過(guò)上市動(dòng)作詮釋產(chǎn)品slogan“自在敢不同”？如何設(shè)置上市環(huán)節(jié)，表達(dá)CS55炫色出彩、年輕真我的情感價(jià)值？
2、【目標(biāo)客群】在與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的同時(shí)，線(xiàn)下活動(dòng)如何最大限度激發(fā)目標(biāo)客群的參與性與主動(dòng)傳播性？
3、【活動(dòng)傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造上市最強(qiáng)音？
4、【熱度延續(xù)】如何以點(diǎn)帶面，以省會(huì)城市上市的“星火”引發(fā)全河北區(qū)域的“燎原”？
上市亮點(diǎn)：
1.勒泰中心莊里街燃情上市，搖滾派對(duì)，釋放真我色彩！
選擇坐落在勒泰中心的莊里街作為上市地點(diǎn)，“新青年”“個(gè)性青年”云集，營(yíng)造時(shí)尚潮流、獨(dú)一無(wú)二、談夢(mèng)想展性情的氛圍環(huán)境。在莊里街，畫(huà)框、簽到板、吊掛、桌貼、臺(tái)卡、精致甜品……場(chǎng)地內(nèi)外一切可布置的環(huán)境，都被賦予了CS55的標(biāo)識(shí)元素，強(qiáng)化產(chǎn)品名稱(chēng)認(rèn)知與slogan認(rèn)知。
2.弱化“理性用車(chē)需求”，強(qiáng)化“感性?xún)r(jià)值需求”的上市流程，打破常規(guī)。
將重點(diǎn)放在產(chǎn)品性格塑造、產(chǎn)品調(diào)性詮釋、產(chǎn)品標(biāo)簽化傳播的軟性植入上，使消費(fèi)者對(duì)CS55的“理性用車(chē)需求”轉(zhuǎn)變成“感性?xún)r(jià)值需求”，打破心理界限，拉近用戶(hù)距離，將CS55上市打造成真正的“全民轟趴”，敢秀，敢唱，敢不同！由情感共振、價(jià)值共鳴激發(fā)消費(fèi)欲望，觸動(dòng)消費(fèi)行為。
3、打通傳播渠道，設(shè)計(jì)傳播邏輯，建立傳播矩陣
（1）前期-EPR傳播：活動(dòng)前5天開(kāi)始傳播倒計(jì)時(shí)組圖與H5報(bào)名鏈接，長(zhǎng)安汽車(chē)華北大區(qū)官方微信公眾協(xié)同區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行自媒體傳播與論壇貼預(yù)熱傳播。
前期-攝影大賽預(yù)熱：聯(lián)合992河北交通廣播對(duì)“炫色敢不同--長(zhǎng)安CS55攝影大咖秀”進(jìn)行推送；
（2）執(zhí)行期-四大類(lèi)傳播渠道搭建立體傳播戰(zhàn)陣。
a.正統(tǒng)性：垂直類(lèi)、綜合類(lèi)傳統(tǒng)權(quán)威媒體紛紛報(bào)道CS55轟趴夜嗨盛況；
b.時(shí)效性：2016超級(jí)紅人節(jié)十大網(wǎng)紅全程直播并與場(chǎng)外網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)傳遞現(xiàn)場(chǎng)情況；
c.同步性：頭條號(hào)、微信、微博、論壇病毒式同步傳播，自媒體同步發(fā)聲，打造立體傳播戰(zhàn)陣；
d. 全民性：現(xiàn)場(chǎng)流程設(shè)計(jì)引導(dǎo)全場(chǎng)主動(dòng)參與并轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“全民傳播”的營(yíng)銷(xiāo)盛況。
（3）后期-“長(zhǎng)安CS55超級(jí)試駕員”英雄帖微信投票評(píng)選活動(dòng)。為延長(zhǎng)CS55搖滾轟趴夜的傳播生命線(xiàn)，使產(chǎn)品在活動(dòng)后的市場(chǎng)熱度持續(xù)發(fā)酵，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)幾近尾聲時(shí)，對(duì)廣招英雄帖微信投票活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)告。
廣告主評(píng)價(jià)：由石家莊星河廣告策劃、組織并執(zhí)行的“長(zhǎng)安CS55搖滾轟趴夜”大型主題活動(dòng)，堪稱(chēng)又一例“小活動(dòng)，大傳播”“吸引全民參與，激發(fā)全民傳播”的營(yíng)銷(xiāo)典范。本次上市轟趴以較低的活動(dòng)成本，一夜之間以及在后來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，持續(xù)引發(fā)了頗富話(huà)題與參與性的傳播熱浪，再度引燃了CS55的區(qū)域市場(chǎng)熱潮。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.trehjartan.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
